Bringing brands alive!

ZDSGN is een bureau voor visuele communicatie dat gespecialiseerd is in verpakkingen en andere vormen van directe communicatie met consumenten. Al meer dan 45 jaar voeren wij met succes internationale branding- en rebrandingtrajecten uit voor diverse A-merken in met name de sector fast moving consumer goods. Ons uitgangspunt is een integrale benadering, waarin vormgevoel samengaat met strategische kennis van marketing, communicatie en productie. De samenwerking met onze opdrachtgevers is gebaseerd op een optelsom van de aanwezige kennis en vaardigheden. Daardoor is er elke opdracht uitzicht op een maximaal resultaat.

Nieuws

meer nieuws

UPC DM-ACTIE Voor kabel- en mediabedrijf UPC ontwikkelde ZDSGN een dm-actie en een brochure voor de introductie van supersnel internet op de kleinzakelijke markt. ZDSGN was verantwoordelijk voor het hele traject: strategie en concept, design en copy en het regelen van productie en verzending. UPC is een van de grootste aanbieders van televisie, internet en telefonie voor consumenten. Lees meer

CALGONIT RE-BRANDING Een A-merk vaatwasmachinemiddel moet over de hele wereld dezelfde nieuwe naam op de verpakkingen krijgen. Hoe krijg je dat voor elkaar zonder de klanten ervan te vervreemden? Waarom hebben tv-reclames voor schoonmaakmiddelen toch zo’n hoog mens-erger-je-dood-gehalte? “Dat schijnt een beetje bij deze categorie producten te horen”, zegt Carolyn Zorg, directeur van ZDSGN. “Daar is veel onderzoek naar gedaan. Lees meer

Gespot

Vaarwel reclame... Hallo consument!

De traditionele reclame is al zo vaak doodverklaard, dat het meer levens moet hebben dan een kat. Maar zo langzamerhand is het wel een oude, vermoeide kat die zich klaarmaakt voor de sprong en berustend in die houding blijft liggen. Want steeds meer consumenten zijn voor de ‘klassieke’ vormen van reclame simpelweg onbereikbaar. Niet alleen is het mediagebruik veranderd, ook de consument zelf is veranderd. Van een merkentrouwe huismus in een voortdurend ‘vreemdgaande’ shophopper. Zelfs de aanhoudende berichten over de grootste mondiale crisis sinds de jaren dertig hadden geen enkele invloed op de tijd en het geld die besteed worden aan volksvermaak nummer 1: shoppen!
De winkel zelf is dan ook bij uitstek de plaats om de consument wél te bereiken. En dat geldt meer dan ooit in een tijd waarin weliswaar de uitgaven op peil zijn gebleven, maar het bestedingspatroon is veranderd. De crisisbewuste consument koopt vooralsnog niet minder, maar laat zich wel meer leiden door prijsacties en andere verlokkingen op de winkelvloer. En dus lijkt het de hoogste tijd om te gaan schuiven binnen de marketingbudgetten: van de uitgebluste massamedia naar het springlevende verpakkingsdesign.
Marketingmanagers die nu verontwaardigd uitroepen dat daarin al zó veel wordt geïnvesteerd, stellen we graag de vraag: ‘waarom zien we dat dan niet terug op de winkelvloer?’ Waarom hebben we toch nog steeds het gevoel dat de meeste verpakkingen ongeïnspireerd en risicoloos ogen? De groeiende groep van consumenten die nog vrijwel uitsluitend via verpakkingen te bereiken is, verdient in onze ogen beter. En vroeg of laat betaalt die investering zich vanzelf weer terug.

© 2009, ZDSGN